EP #601: Serverside tagging via Google Tag Manager

[00:32 - 00:38] Og mit navn er Emil Christensen. I denne episode skal vi snakke om server-site-taggen via Google Tag Manager. 
[00:38 - 00:44] Halften, nu har jeg hørt dig snakke om server-site i snart to år, føles det som. 
[00:44 - 00:53] Og Google Tag Manager er en af dem ting, som jeg i mit eget team er blevet meget opmærksom på, at det er der, hvor vi primært skal have sat det op. 
[00:53 - 01:01] Og jeg ved intet om det. Så i stedet for at jeg spørger mit team til det, så tænkte jeg, at vi bare spørger dig ind til det her. 
[01:01 - 01:04] For så tænker jeg, at så får alle lytterne også noget ud af det. 
[01:04 - 01:09] Jeg ved, og det skal ikke være, og der starter vi lige med en kæmpe disclaimer, at jeg ved, at det er noget, I sælger ret meget. 
[01:09 - 01:13] Og det er mig, der har lagt op til, at det er et emne, vi skal tage i dag. 
[01:13 - 01:18] Så Obsidian tilbyder at opsætte det her, men det er ikke derfor, vi optager den her episode. 
[01:18 - 01:21] Vi skal nok optage det, som at du selv skulle sætte det op. 
[01:21 - 01:25] Der ligger faktisk et link i show notes til at gøre det selv, hvis man vil. 
[01:25 - 01:27] Det tager lidt tid, men det kan man sagtens. 
[01:27 - 01:31] Der findes nogle ret gode guides til det samme, vi har brugt til at lære det, så det skal man være meget velkommen til. 
[01:31 - 01:35] Og jeg synes også, det er et mega relevant emne, fordi nu, jeg lavede en afstemning i vores Facebook-gruppe for nylig. 
[01:35 - 01:40] Jeg ved ikke, om du så det, men jeg lavede en afstemning i gruppen for nylig, med hvor mange, der har implementeret server-side tagging. 
[01:40 - 01:44] Og det viser sig, at rundt regnet halvdelen af gruppens medlemmer ikke har implementeret det endnu. 
[01:44 - 01:48] Og jeg har en idé om, at fordi det her er noget, jeg har poundet ret meget de sidste par år, 
[01:48 - 01:53] så tror jeg, at vores gruppe er relativt meget bedre med, end den gengældse digitale marked. 
[01:53 - 01:58] Og det giver ikke mening for mig, at man bruger tid på digital markedsføring, 
[01:58 - 02:02] og bruger penge på spænd på digital markedsføring, og ikke har sat server-side tagging op. 
[02:02 - 02:05] Altså det er at spille fodboldkamp med gummisko på. 
[02:05 - 02:07] Det dur ikke. Det skal man simpelthen gøre. 
[02:07 - 02:11] Og Google Tag Manager er bare en nem og billig måde at gøre det på. 
[02:11 - 02:15] Det er ikke den eneste måde at gøre det på, men det er klart den nemmeste og billigste måde at gøre det på. 
[02:15 - 02:19] Så hvis man søger efter en billig metode, der giver 90% af fordelene til indbrugt eller prisen, 
[02:19 - 02:22] så er det her løsningen, man skal ind og kigge på. 
[02:22 - 02:25] Derfor synes jeg, at det er en episode, hvor jeg snakker om, hvordan man rent faktisk gør det. 
[02:25 - 02:29] Hvad er fordele og ulemper i forhold til den helt tunge model, hvor man custom koder det, 
[02:29 - 02:33] og hvordan gør man det i praksis. Hvor lang tid tager det, osv. 
[02:33 - 02:36] Så det er bare mega relevant. 
[02:36 - 02:39] Herfteren, jeg vil gerne prøve at starte lidt omvendt, 
[02:39 - 02:44] fordi ellers så tror jeg, at der er ret mange, der allerede nu går videre til den næste marketing-brief episode. 
[02:44 - 02:50] Hvorfor skal man gøre det her? Lad os starte der, og så skal vi nok gå til, hvad det er, og hvordan sætter du det op? 
[02:50 - 02:55] Som man kan sige, det kommer ud fra, at digital marketing er blevet sværere at spore, end det har været tidligere. 
[02:55 - 02:58] Det er ikke en ting, der er sket gradvist over de sidste år. 
[02:58 - 03:03] Nu startede jeg selv i digital marketing i 2011. Jeg ved, du startede nogenlunde samtidig, Emil. 
[03:03 - 03:07] Hvis vi kigger tilbage på, da vi startede årene frem, 
[03:07 - 03:11] havde vi rigtig gode forudsætninger for at spore og kommentere online. 
[03:11 - 03:16] Når man i 2011-2016 rundtregnede, gik ind og kiggede i Google Analytics, hvor mange kommenteringer jeg har fået, 
[03:16 - 03:20] så svarede det tal faktisk nogenlunde til virkeligheden. 
[03:20 - 03:25] Google Analytics sporede altså alene kommenteringer til at starte med, og så var det måske bare et spørgsmål om tilskrivning. 
[03:25 - 03:29] Så er der sket en række ting, som har gjort det sværere for os at måle kommenteringer. 
[03:29 - 03:31] Det er meget ud fra et teknisk perspektiv. 
[03:31 - 03:33] Der er selvfølgelig sket, at folk bruger flere enheder. 
[03:33 - 03:38] Folk har fået en telefon, måske en iPad, eller går på deres Playstation eller deres køleskab. 
[03:38 - 03:43] Så det at man har flere enheder, gør kunderejsen sværere at spore, det kan vi ikke køre så meget ved, 
[03:43 - 03:45] med mindre folk logger ind, så det er ikke det vi fokuserer på. 
[03:45 - 03:49] Men der er også sket en række tekniske ting, som gør det sværere for os at spore og kommentere. 
[03:49 - 03:51] Nogle af dem er bl.a. øget brug af adblockers. 
[03:51 - 03:56] Tyskland er det land i verden, hvor der er flest, der bruger adblocker, omkring 30-35%. 
[03:56 - 04:00] Danmark er det land i verden, hvor der er anden flest, der bruger vi omkring 25-30%. 
[04:00 - 04:03] Nogle adblockers kan simpelthen bare ind og fjerne dine scripts. 
[04:03 - 04:05] Vi har øget brug af privacy browsers. 
[04:05 - 04:09] Vi har tiltag fra Apples side, som bl.a. Intelligent Tracking Prevention, 
[04:09 - 04:11] som sletter dine cookies automatisk efter 4-7 timer. 
[04:11 - 04:14] Så hvis folk bruger mere end 4-7 timer på at købe dine produkter, så er det ærgerligt, 
[04:14 - 04:15] så kan du ikke se, hvor de kommer fra. 
[04:15 - 04:21] Og en række andre ting i den stil, som bare gør, at du sporer for det første ikke alle dine kommenteringer. 
[04:21 - 04:27] Så det er meget almindeligt, at der er en forskel mellem Google Analytics og virkeligheden på måske 10-20%. 
[04:27 - 04:30] Altså Google Analytics siger, at du har omsat 100.000, du har i virkeligheden omsat 120.000, 
[04:30 - 04:31] de sidste 20 er bare væk. 
[04:31 - 04:34] Og de penge, du så kan se, du kan ikke se, hvor de kommer fra. 
[04:34 - 04:37] Det ser ud som om alle dine kunder kommer fra direkte trafik eller brainstorminger, 
[04:37 - 04:38] men det gør de selvfølgelig ikke. 
[04:38 - 04:41] Du kan bare ikke se det, fordi dine cookies bliver slettet, 
[04:41 - 04:44] så de kan ikke se, hvorfor de startede kunderejsen. 
[04:44 - 04:49] Så resultatet er, at hvis du ikke implementerer de her tekniske modforanstaltninger, 
[04:49 - 04:52] hvor server-side tracking er klart den vigtigste. 
[04:52 - 04:55] Hvis du ikke implementerer dem, så har du bare meget dårligere vilkår for at se, 
[04:55 - 04:57] hvor dine kunder kommer fra. 
[04:57 - 05:00] Og det betyder, at du bruger dine penge dårligere, spiller med et handicap, 
[05:00 - 05:02] og du vækster ikke det, du kunne. 
[05:02 - 05:04] Så helt simpelt, du skal gøre det her, fordi hvis du ikke gør det, 
[05:04 - 05:08] og laver digital marketing, så spiller du med binde for øjnene, 
[05:08 - 05:10] og det er for dumt. 
[05:11 - 05:14] Og når du siger, at vi spiller med binde for øjnene, 
[05:15 - 05:20] har du nogle cases på, hvor du kan se, at med og uden server-side tracking? 
[05:20 - 05:23] Jamen har vi efterhånden en del af, så jeg kan give nogle generelle tal på det. 
[05:23 - 05:26] Meta har et tal for hele EMEA-området, 
[05:26 - 05:30] altså Europe Middle East-området, som jo er sådan en region, 
[05:30 - 05:34] hvor den gennemsnitlige annoncør måler 22% flere kommenteringer 
[05:34 - 05:38] ved at implementere server-side tracking, som i Facebook-regi hedder conversions-HP, 
[05:38 - 05:40] der får en 8% lavere CPA. 
[05:40 - 05:43] På de opsætninger, vi har lavet, hvor man kan se nogle eksempler på 
[05:43 - 05:46] google.com.dk, et lille site, jeg har lavet ind til Google, 
[05:46 - 05:49] da jeg har nubbet det domain, der har vi sådan en gennemsnitlig øgning 
[05:49 - 05:52] i antallet af tilskrivene kommenteringer i Google Ads på omkring 30%. 
[05:52 - 05:55] Der er der en grund til, i forhold til, at den ændrede lidt tilskrivingsmodellen også, 
[05:55 - 05:58] og det kommer vi tilbage til, men rundt regnet 30% øger den. 
[05:58 - 06:02] Og de opsætninger, vi har lavet i Google Analytics, ligger vi typisk på mellem 10 og 20%, 
[06:02 - 06:05] og det afhænger lidt af, hvilket setup folk havde i forvejen, 
[06:05 - 06:08] hvilken målgruppe de har osv., der er noget med, at yngre personer f.eks. har mere adblock, 
[06:08 - 06:09] end ældre personer har. 
[06:09 - 06:13] Men hvis du skriver sådan nogle gengstal, 22% flere er særlig lavet på Facebook, 
[06:13 - 06:18] 30% mere rundt regnet oplever vi på Google Ads, og 10-20% på Google Analytics. 
[06:18 - 06:22] Jeg har desværre ikke nok cases på Snapchat og TikTok og Pinterest, 
[06:22 - 06:24] hvor det også er muligt at sætte op til at give sådan nogle generelle tal der, 
[06:24 - 06:26] men vi ser løft på alle tre. 
[06:26 - 06:30] Så det er sådan ret meget, altså det er ikke 2% du får ved det her. 
[06:30 - 06:34] Hvis du lige pludselig måler, vi har faktisk en case med Stape, 
[06:34 - 06:36] som er en af de udbydere, jeg vil anbefale, de har også nogle glimmerende guides til, 
[06:36 - 06:37] hvis man vil gøre det selv. 
[06:37 - 06:40] Der har vi lavet sådan en case med dem, hvor de har været inde og verificere vores tal, 
[06:40 - 06:46] og det er med e-cooking.dk, som måler 40% flere konverteringer i Google Ads, end de gjorde før. 
[06:46 - 06:49] Det er sgu ret meget, hvis du prøver at vækse deres Google Ads-konto. 
[06:49 - 06:53] 40% flere konverteringer, end du kunne måle før, det giver os ret gode forudsætninger, 
[06:53 - 06:57] for at se hvilke kampagner, der er profitabel, og så skrue dem op, som vi ikke havde før. 
[06:57 - 07:01] Og du kan ikke gøre andre ting, der koster så lidt, og er så nemt, 
[07:01 - 07:05] og giver dig indsigt i 40% flere konverteringer, det kan du bare ikke. 
[07:07 - 07:10] Jeg synes jo, en ting er at måle det. 
[07:10 - 07:14] Det er jo klart, når du skal forsvare det, du bruger penge på i din specialisering, 
[07:14 - 07:18] så det at måle det, du kan måle 30-40% mere, det er selvfølgelig betydeligt, 
[07:18 - 07:20] og meget væsentligt at få med. 
[07:20 - 07:24] Men det du lidt nævner imellem linjerne, og du nævner det også direkte, 
[07:24 - 07:29] det er, at de her algoritmer, de fungerer bare bedre, hvis de har mere data. 
[07:29 - 07:32] Og hvis du giver dem mere data, så får du også bedre resultater, 
[07:32 - 07:34] aka. du får også mere omsætning ind. 
[07:34 - 07:39] Og især sådan et år, som vi nu er gået ind i, nu, 2023, 
[07:39 - 07:44] så kan jeg ikke se noget mere vigtigt, end at optimere på det, som du allerede gør i dag, 
[07:44 - 07:46] med bare at implementere noget så simpelt som det her. 
[07:46 - 07:51] Det lyder super kompliceret, men jeg kan dog se på vores implementering, 
[07:51 - 07:54] at det kan gøres forholdsvis simpelt. 
[07:54 - 07:57] Så Halvstan, lad os hoppe til det. 
[07:57 - 07:58] Hvad gør man så? 
[07:58 - 08:02] Fordi det lyder jo super nørdet, altså serversejt og sådan noget. 
[08:02 - 08:06] Er det sådan noget, hvor jeg skal have en server til at stå ude i viktualrummet herude i... 
[08:06 - 08:08] Hvordan fungerer det? 
[08:08 - 08:09] Ja, det er selvfølgelig en dårlig nyhed. 
[08:09 - 08:12] Pernille, hun bliver ikke glad for at høre, at jeg kommer til at ændre op ryggeriskhed, 
[08:12 - 08:14] fordi den server, den larmer. 
[08:14 - 08:16] Det er også meget strøm. 
[08:16 - 08:18] Undskyld Pernille. 
[08:18 - 08:22] Det der så er, det er, at der er en strømregning på ca. 48.000 om året, du lige skal tage med. 
[08:22 - 08:26] Men du kan spore 20% flere kommenteringer, Emil. 
[08:26 - 08:28] Ja, ja. 
[08:28 - 08:31] Så lad os lige starte med at sige, skal man opsætte det gennem Google Tag Manager, 
[08:31 - 08:34] som den her episode handler om, eller skal man lave det selv? 
[08:34 - 08:37] Fordi det, vi taler om i den her episode, det er det, man kalder SSGTM, 
[08:37 - 08:39] serversejt Google Tag Manager. 
[08:39 - 08:40] Og det er én måde, du kan opsætte det på. 
[08:40 - 08:42] Fordelen ved at gøre det gennem Google Tag Manager, det er, at det er billigt, 
[08:42 - 08:44] og det virker skide godt. 
[08:44 - 08:47] Udlempen, det er, at der er også 10% af kommenteringerne, du kunne have målt, 
[08:47 - 08:49] du ikke måler med Google Tag Manager. 
[08:49 - 08:52] Så hvis du måler 20% ekstra med Google Tag Manager, så kunne du måske have målt 22% ekstra 
[08:52 - 08:54] med en fuldstændig kost om integration. 
[08:54 - 08:58] Udlempen med en fuldstændig kost om integration, det er, at den koster dig 100.000 kr. at lave. 
[08:58 - 09:02] Og det er bare ærgerligt. 
[09:02 - 09:04] Der er nogle systemer, der kan det selv. 
[09:04 - 09:08] Hvis du sidder i WordPress, er der nogle systemer, som har plug-and-play installationer, 
[09:08 - 09:10] Pixel your site er glemrende til formålet, for eksempel. 
[09:10 - 09:14] Hvis du sidder i Shopify, er der nogle ting, der er lavet for dig, så du ikke behøver at tænke mere over det. 
[09:14 - 09:18] Men hvis du sidder uden for de to systemer, særlig hvis du sidder i et eller andet, du ved sådan, 
[09:18 - 09:24] altså sidder i et eller andet gammelt salesforce, epserver, et eller andet sindssygt, 
[09:24 - 09:26] så kommer det til at koste dig så mange penge. 
[09:26 - 09:29] Altså vi har kunder, der har seriøst fået et tilbud på flere hundreds tusind kroner for at implementere det. 
[09:29 - 09:33] Hvor vi kan lave det via Google Tag Manager, for en brygdel, det virker næsten lige så godt. 
[09:33 - 09:36] Så den pragmatiske løsning, det er at lave det via Google Tag Manager. 
[09:36 - 09:41] Men jeg vil så sige, hvis man sidder og bruger 10 mio. om året på digital marketing, 
[09:41 - 09:47] 20 mio. om året, 30 mio. om året, så er du oppe i et spendbeløb, hvor selv de sidste ekstra procent, 
[09:47 - 09:49] de er værd at tage med. 
[09:49 - 09:53] Så lad os sige, reglen her, det er hvis du sidder med 20 mio. i spend om året eller over, 
[09:53 - 09:55] så skal du ikke lave det via Google Tag Manager. 
[09:55 - 09:58] Ikke omsætning, spend, vi snakker om her. 
[09:58 - 10:01] Og hvis du ligger under, så skal du nok lave det via Google Tag Manager. 
[10:01 - 10:05] Så hvad er så, hvorfor er det det er hurtigere og billigere? 
[10:05 - 10:09] Det er fordi, der findes en række virksomheder, som har lavet en masse færdige tags, 
[10:09 - 10:10] som gør at du ikke skal kunne det hele selv. 
[10:10 - 10:11] Det er i virkeligheden det der er nøglen. 
[10:11 - 10:14] Man bygger på nogle andres infrastrukturer, i stedet for at lave det selv. 
[10:14 - 10:19] Og der er sådan en særlig par virksomheder, som har gjort det her rigtig godt. 
[10:19 - 10:24] Der er nogen, der hedder Jentis, J-E-N-T-I-S, som er rigtig gode og lidt dyre, 
[10:24 - 10:27] men som også så at sige gør det hele for dig. 
[10:27 - 10:30] Men vi bruger dem ikke så meget, fordi der er nogle relativt høje faste omkostninger på det, 
[10:30 - 10:32] på måske et par tusind kroner om måneden. 
[10:32 - 10:35] Men det ville være det rigtige for nogen, så hvis man skal kigge ind i det her, 
[10:35 - 10:36] vil jeg anbefale at kigge på dem. 
[10:36 - 10:40] Og så er der dem vi bruger, som hedder Stape. 
[10:40 - 10:44] Hvor de fleste af vores kunder, betaler 20 dollar om måneden. 
[10:44 - 10:47] Der er nogle, der er lidt større, der betaler 100 dollar om måneden. 
[10:47 - 10:50] Og de aller største, der snakker vi om nogle af de største webshops i hele Danmark, 
[10:50 - 10:51] de betaler 200 dollar om måneden. 
[10:51 - 10:54] Det er serveromkostninger, og så får man alle deres tags med gratis. 
[10:54 - 10:57] Så den ydelse man egentlig køber ved de her SSGTM udbydere, 
[10:57 - 11:00] det er teknisk set, at du leger en server af dem, som de så leger et andet sted. 
[11:00 - 11:02] Så de videre sælger egentlig en server. 
[11:02 - 11:04] Nogle af dem er baseret på Googles Cloud Platform. 
[11:04 - 11:08] Nogle af dem er baseret på europæiske udbydere, hvis du ønsker at overholde GDPR. 
[11:08 - 11:10] Det er særlig en fransk udbyder, der hedder Scaleway, som er Europas største, 
[11:10 - 11:12] som vi bygger på for vores kunder. 
[11:12 - 11:16] Så det er en videreudlejning af server, hvor du kan få det billigere, 
[11:16 - 11:19] hvis du ikke skal have en gigaserver ved at videreudleje det gennem nogen, 
[11:19 - 11:21] der har købt en stor server, og så brækker den op. 
[11:21 - 11:24] Så det er faktisk billigere at få det gennem dem, med mindre du er gigastor. 
[11:24 - 11:26] Og så får du alle deres tags gratis. 
[11:26 - 11:30] Så det er den ydelse, man køber. Man kan også lave det selv, 
[11:30 - 11:33] hvis du har en Google Cloud Platform, Amazon Web Services, 
[11:33 - 11:36] Azure for Microsoft eller et eller andet i forvejen. 
[11:36 - 11:38] Så det bliver lidt dyrere, og det kommer til at tage lidt længere tid. 
[11:38 - 11:41] Men hvis man gerne vil det, så kan man jo også gøre det, 
[11:41 - 11:43] hvis man gerne vil holde alt samlet på et setup fx. 
[11:43 - 11:45] Langt hovedparten af de setups, vi har lavet, det har vi lavet på Staple, 
[11:45 - 11:47] fordi billigt virker rigtig godt. 
[11:47 - 11:50] Så det vil også være min anbefaling til folk, der gør det her. 
[11:50 - 11:53] Som jeg siger, hvilke fordele giver det? 
[11:53 - 11:55] Og der har vi jo allerede været inde på lidt af det, 
[11:55 - 11:57] fordi du har også spurgt ind til det her at starte med. 
[11:57 - 12:01] Så hvis vi bare kort skal omsummere, du kan i stort træk omgå adblockers, 
[12:01 - 12:03] altså sende data alligevel. 
[12:03 - 12:06] Du kan i stort træk omgå privacy browsers, sende data alligevel. 
[12:06 - 12:09] Du kan i stort træk omgå Intelligent Tracking Prevention fra Apple, 
[12:09 - 12:10] og sende data alligevel. 
[12:10 - 12:12] Og nogle gange med langsom internetforbindelse, så bliver der ikke 
[12:12 - 12:14] afføret en scripts, og så får du sendt data alligevel. 
[12:14 - 12:17] Det er et særligt problem i nogle lande, som fx Tyskland. 
[12:17 - 12:21] Så det er det, der gør, at du måler de her 10, 20, 30, 40 procent mere data, 
[12:21 - 12:24] lidt afhængig af hvilken platform, du kigger på. 
[12:24 - 12:27] Okay, så nu har du lidt været inde på. 
[12:27 - 12:30] For mig lyder det sådan lidt til, at man kan ind på at lege, 
[12:30 - 12:33] som også er det, vi gør med en af de her systemer, 
[12:33 - 12:36] hvor du leger lidt en server. 
[12:36 - 12:40] Eller du kan vælge at købe huset og købe den lidt dyrere udgave af det, 
[12:40 - 12:42] hvor du selv sætter det hele op fra bunden af. 
[12:42 - 12:46] Det, jeg hører dig anbefale her, det er, at hvis man er over 15 millioner 
[12:46 - 12:49] eller lignende i spend, så kan det være, at det giver mening at købe huset. 
[12:49 - 12:53] Hvis man er under det, så vil det nok bare give mening at lege det. 
[12:53 - 12:55] Ja, det er det, jeg vil sige. 
[12:55 - 12:58] Det er meget vigtigt at sige, at i spend, det er ikke, hvis du omsætter 15 millioner om året, 
[12:58 - 13:00] det er slet ikke nok, så du skal lave din egen registration. 
[13:00 - 13:04] Det er, hvis du bruger godt sted over en million kroner om måneden i digital marketing, 
[13:04 - 13:07] og mere end det i virkeligheden, måske 2 millioner om måneden, 
[13:07 - 13:12] så begynder du at komme til et sted, hvor hvis vi kan betale 100.000 for at få 1 eller 2 procent mere, 
[13:12 - 13:14] så begynder det faktisk også at være værd. 
[13:14 - 13:18] Men du skal søges op i nogle halve store størrelser, for det giver mening at gøre det. 
[13:18 - 13:23] Så for 99 procent, inklusive Obsidian, inklusive Drip, som begge to kører på Stabe også, 
[13:23 - 13:25] der vil jeg anbefale, at man vælger den løsning. 
[13:25 - 13:28] Om man så vælger Stabe eller nogle andre, det kan man jo bare finde ud af. 
[13:28 - 13:30] Men det giver ikke mening at lave det selv. 
[13:30 - 13:34] Jeg vil sige det sådan, vi ligger faktisk op i det i spend, 
[13:34 - 13:39] men alligevel har vi valgt meget bevidst ikke at købe huset selv, men at lege i stedet for. 
[13:39 - 13:42] Også fordi du ikke ved rigtig, hvad der kommer til at ske fremadrettet, 
[13:42 - 13:44] og hvordan det kommer til at ændres. 
[13:44 - 13:48] Så er det jo godt nok nemmere at bo til lege lige præcis på den der ende, 
[13:48 - 13:52] og så må bygge noget helt selv. Og så skal du også selv vedligeholde det. 
[13:52 - 13:54] Og der skal mange udviklinger på det her space. 
[13:54 - 13:56] Der skal rigtig mange udviklinger. 
[13:56 - 13:58] Lad os snakke om, hvordan man rent faktisk gør. 
[13:58 - 14:00] Rent tekstisk, rent konceptuelt. 
[14:00 - 14:04] Jeg kommer til at linke til nogle guides på den her episode 601 på marketingbrief.dk 
[14:04 - 14:06] Så kan man følge guiden, hvis man gerne vil det. 
[14:06 - 14:08] Stabe har nogle super gode klikkede guides. 
[14:08 - 14:12] Men rent konceptuelt, det man gør, det er, at man laver en ny Google Tag Manager container. 
[14:12 - 14:16] Når man opretter en container, så vælger man, at det her er en server-site container. 
[14:16 - 14:20] I den server-site container, der skal man så lave en forbindelse til ens website. 
[14:20 - 14:23] Det gør man via nogle DNS-ændringer, via nogle ændrede scripts. 
[14:23 - 14:27] Der er igen nogle klik her, følg dem her guides til at gøre det. 
[14:27 - 14:30] Der er nogle IDR, der skal kopieres fra et sted og indtastes et andet sted. 
[14:30 - 14:33] Det tager måske et par timer lige at få den op at køre, isoleret. 
[14:33 - 14:36] Når man har den op at køre, så skal man lave alle ens tags. 
[14:36 - 14:38] Og det er her, hvor Stabe så har dem lavet i forvejen. 
[14:38 - 14:41] Så du vælger bare, okay nu vil jeg gerne sætte Facebook Ads conversions-happy op. 
[14:41 - 14:43] Så skal du have din pixel og din token osv. 
[14:43 - 14:45] Den finder du her, og så sætter du det op. 
[14:45 - 14:52] Så konceptuelt laver du en ekstra container, som så sender data server-side via den server, du leger hos. 
[14:52 - 14:54] Fx Stabe eller en anden. 
[14:54 - 14:56] Og så sætter du din tags op til at sende server-side. 
[14:56 - 15:01] Og det er også nogle særlige server-side tags i Google Tag Manager, som Stabe har lavet for dig i forvejen. 
[15:01 - 15:07] Det kan du så gøre med platformer som Facebook og Instagram Ads, Snapchat, Pinterest, TikTok, Google Ads. 
[15:07 - 15:09] Hvis du bruger Hopspot, som vi to gør, Emil, kan du gøre det der. 
[15:09 - 15:13] Du kan selvfølgelig gøre det med Google Analytics, både Universal Analytics og Google Analytics 4. 
[15:13 - 15:15] Der findes en række platformer. 
[15:15 - 15:17] Du kan ikke gøre det med LinkedIn, fordi de er totalt bagud. 
[15:17 - 15:19] Så det kan du måske gøre om mange, mange år. 
[15:19 - 15:23] Ingen overraskelse der, men der er mange platformer, der rent faktisk understøtter det. 
[15:23 - 15:28] Når du har lavet alle dine tags, så der hvor opsætningen kan blive tricky nogle gange, 
[15:28 - 15:32] det er at vi vil jo gerne sende så meget data som muligt til de her platformer. 
[15:32 - 15:36] Så fx Facebook og Google Ads vil vi gerne sende brugerens e-mail med, 
[15:36 - 15:42] når de køber et produkt eller signer op til en demo, fordi så kan vi lave enhanced conversions på Google Ads 
[15:42 - 15:44] og vi får en høj event match quality på Facebook Ads. 
[15:44 - 15:47] Det kræver, at den e-mail ligger tilgængelig i et datalager. 
[15:47 - 15:51] Så der hvor opsætningen nogle gange kommer til at tage lidt mere tid for os, 
[15:51 - 15:55] det er, hvis man sidder i et jobsystem, hvor datalagers ikke er på plads i forarbejde, 
[15:55 - 15:57] så skal vi have dem på plads. 
[15:57 - 16:00] Og det kan være en udviklingsopgave for at øge værdien af Google Tag Manager. 
[16:00 - 16:03] Det er en udviklingsopgave, der på Shopify tager ca. en halv time. 
[16:03 - 16:07] På Google Commerce tager det også en time at lave det, fordi det er ret nemt. 
[16:07 - 16:12] Og vi har oplevet på BigCommerce, at det har taget 40 udviklingstimer, og lortet virker stadig ikke. 
[16:12 - 16:17] Så det afhænger lidt af, hvilket system man lige sidder i, og hvilke udviklere man måske også sidder med. 
[16:17 - 16:22] Men sidder man i Shopify eller WordPress, så kommer det til at gå rigtig, rigtig stærkt heldigvis. 
[16:22 - 16:25] Og når man så har gjort det, man har lavet sin server-site container, 
[16:25 - 16:28] man har sat sin server-site tags op, man har fået datalagers på plads, 
[16:28 - 16:32] og sender den relevante data over og har optimeret ens event match quality, 
[16:32 - 16:36] så aktiverer man det hele, udskifter ens script på siden, og så virker det. 
[16:36 - 16:40] Og så har du fremadrettet både en client-site container, dvs. den du har i forvejen, 
[16:40 - 16:43] og en server-site container, den nye du har lavet. 
[16:43 - 16:45] Det du kan sende server-site, det sender du server-site. 
[16:45 - 16:47] Det du ikke kan sende server-site, det sender du client-site. 
[16:47 - 16:50] Så det betyder også, at man kan faktisk arbejde i Google Tag Manager, ligesom man normalt ville. 
[16:50 - 16:52] Det ændrer ikke noget, dag til dag. 
[16:52 - 16:55] Det betyder bare, at nogle af de ting, der lå på Google Tag Manager client-site før, 
[16:55 - 17:00] de ligger nu server-site i stedet for, og har en meget højere stabilitet i forhold til at blive sendt afsted. 
[17:00 - 17:03] Altså, vi er sikre på, at data-indringen faktisk ryger afsted. 
[17:06 - 17:12] Og lige for at bekræfte den del af det, du skal ikke ændre noget inde i nogle af annonceplatformene? 
[17:12 - 17:16] Nej, det skal du ikke. Du skal lige ændre nogle ID'er på en access token, 
[17:16 - 17:20] og som regel et API-nøgle, og et ID'er og sådan noget. 
[17:20 - 17:23] Men du skal ikke ændre noget i annonceplatformen. Du vil bare opleve, at de virker bedre. 
[17:23 - 17:26] Du skal heller ikke rigtig ændre noget på dit site, men når du ikke har data-stallers på plads i forvejen, 
[17:26 - 17:29] så skal du lige have det. Men ellers skal du ikke ændre noget på website'et heller. 
[17:29 - 17:36] Så på den måde er det en meget nem opsætning at lave i forhold til impact på site'et i øvrigt. 
[17:36 - 17:41] Der hvor det kan blive svært, det er det der med, at hvis du ikke har datalæs på plads i forvejen, 
[17:41 - 17:45] så kan det tage et øjeblik. Og hvis du sidder i et særligt system, hvor der skal laves noget, 
[17:45 - 17:49] fikumdik, du ved, vi har bare oplevet nogle opsætninger, at de kan tage lidt tid. 
[17:49 - 17:52] Og så kan man sige, hvor lang tid tager det rent faktisk? 
[17:52 - 17:57] Hvis vi laver en opsætning, så tager det mellem 5 og 15 timer. 
[17:57 - 18:01] Og det afhænger særligt af jokers med at få datalæs på plads, 
[18:01 - 18:04] og det er jo fordi vi vil gerne lave en god opsætning. Vi vil gerne have vores kunder på 100% ud af det, 
[18:04 - 18:09] så vi bruger også gerne en time ekstra, hvis det betyder, at vi kan hæve event match quality med 2 på Facebook. 
[18:09 - 18:12] Men mellem 5 og 15 timer, lidt afhængig af systemet for os. 
[18:12 - 18:15] Hvis man skal lave det for første gang og ikke har siddet med det før, 
[18:15 - 18:18] og skal sidde og følge guisene, det tager nok et par dage, vil jeg sige. 
[18:18 - 18:22] Men du skal ikke kunne udvikle for at gøre det. Det er sådan lidt det vigtige. 
[18:22 - 18:27] Det kræver ikke reelle udviklingskompetencer at gøre det her, med mindre dagsætninger på plads. 
[18:27 - 18:31] Du skal have dem. Men sidder man i hvert fald i Shopify eller i WordPress, 
[18:31 - 18:35] så kræver det ikke udviklingskompetencer, det kræver bare noget tid at sætte det her op. 
[18:35 - 18:42] Altså, sige det sådan, sidder man i Shopify i dag, så går man ind på YouTube og søger på Shopify, 
[18:42 - 18:49] server-side taggen, og så er man del med godt nok langt, server-side tracking eller taggen. 
[18:49 - 18:53] Det hedder formelt set taggen, så hvis du skal tale med folk, der ved noget om det her, 
[18:53 - 18:56] så siger du tagging, men folk kalder det jo for tracking. 
[18:56 - 19:00] Der er flere søgninger på tracking end tagging, men tagging er det korrekte ord. 
[19:02 - 19:04] Jeg tror, der er langt de fleste, der siger tracking. 
[19:04 - 19:07] Jeg tror også, jeg sad mig selv i at sige tracking flere gange, 
[19:07 - 19:09] fordi man egentlig bare gerne vil have noget bedre tracking. 
[19:09 - 19:11] Det kan vi også indtage, men du ved, det er ligesom den der gamle joke med, 
[19:11 - 19:14] kalder du det armatur eller en vandhane? 
[19:14 - 19:17] Altså, der er flere søgninger på vandhanen end armatur, og en bedre armatur. 
[19:17 - 19:21] Men det er da i det mindste ikke CEO-optimering. 
[19:21 - 19:23] Nej, eller bakke baglæns. 
[19:26 - 19:30] Okay, jeg tror, jeg vil lukke den her episode og sige, 
[19:30 - 19:33] selvfølgelig er det en no-brainer også, når jeg hører på alt det her, 
[19:33 - 19:36] hvordan han siger her, jeg ved, vi selv har implementeret det, 
[19:36 - 19:40] vi har brugt det, der hedder Stape.io, og der er en omkostning på sådan noget 
[19:40 - 19:43] imellem 20 og 100 dollars om måneden, eller sådan noget. 
[19:43 - 19:44] Det er helt okay. 
[19:44 - 19:47] Vi har brugt jer her i stedet til at hjælpe os med det, 
[19:47 - 19:49] og det skulle også godt give ud. 
[19:49 - 19:52] Prøv at høre, det skal ikke være en reklame for Obsidian eller noget, 
[19:52 - 19:55] men hvis du nu bare vil have det her hen over disken, 
[19:55 - 19:58] så få nogen til at hjælpe dig med det, altså, så kom videre. 
[19:58 - 20:01] Det var lidt sådan den måde, vi i hvert fald så på det, 
[20:01 - 20:02] det skulle bare gøres rigtigt. 
[20:02 - 20:05] Hvis vi bare kunne få et par procent og mere ud af vores tracking, 
[20:05 - 20:10] og ikke tagging i det her tilfælde, så ville vi få vildt meget mere ud af det 
[20:10 - 20:11] med vores spend. 
[20:11 - 20:12] Så kom i gang med det. 
[20:12 - 20:15] Det er da sprøde, jeg har 10.000, jeg ved ikke, om jeg har betalt det. 
[20:15 - 20:18] Næh, vi betaler typisk ikke vores regninger. 
[20:18 - 20:20] Det er også nemmere at sætte dem. 
[20:20 - 20:22] Du kan sende så mange, du vil. 
[20:24 - 20:26] Vi skal lige se, om det virker. 
[20:26 - 20:28] Det var sådan der. 
[20:29 - 20:32] Lad os skynde os, at så lugter den her episode. 
[20:36 - 20:39] Tusind tak, fordi du løb med til dagens episode af Marketingbyg. 
[20:39 - 20:43] Episoden er redigeret og mixet af Anders Guldbæger fra podcastbloget, via here. 
[20:44 - 20:47] Hvis ikke allerede du er medlem af vores Facebook-gruppe Marketingbyg.ps, 
[20:47 - 20:48] så kom ind og vær medlem. 
[20:48 - 21:10] Der sidder over 5.000 andre, som arbejder med online-marketing hver eneste dag.