EP #650: 179 serverside-implementeringer senere: Nu ved vi præcis hvad Conversions API giver
I denne episode af “Marketing Brief” med værterne Halfand og Emil diskuteres emnet “server-side” og en case-study udført med Meta. De har købt domænet “server-side bible.com” og præsenterer vigtige resultater og konklusioner fra deres analyse af 179 server-site implementeringer på tværs af 154 kunder.
Denne episode transkriberet
I denne episode af “Marketing Brief” med værterne Halfand og Emil diskuteres emnet “server-side” og en case-study udført med Meta. De har købt domænet “server-side bible.com” og præsenterer vigtige resultater og konklusioner fra deres analyse af 179 server-site implementeringer på tværs af 154 kunder.
Værtene forklarer, at server-side tagging er afgørende på grund af ændringer som iOS 14, Intelligent Tracking Prevention, og udfasningen af tredjeparts-cookies i Google Chrome. Server-side løser ikke disse problemer fuldstændigt, men det giver markedsførere mulighed for at tilskrive flere konverteringer og reducere omkostningerne per konvertering.
De fremhæver tre primære resultater fra deres analyse:
Implementering af server-side tagging (conversions API) sammen med pixel (client-side tagging) og korrekt deduplikering førte til 19% flere tilskrevne konverteringer i Meta.
Markedsførere, der implementerede conversions API, oplevede en gennemsnitlig 13% reduktion i pris per resultat, hvilket gav øget lønsomhed.
Der var en forbedring på 12,7% i købsbegivenheder, som kan oversættes til øget e-commerce-salg.
Derudover diskuteres fire måder at implementere server-side tagging på, inklusive direkte implementering, Meta Conversions API Gateway, partnerintegrationer og commerce platform-integrationer.
Værterne anbefaler normalt server-side tagging via Google Tag Manager som den mest fleksible og effektive løsning. De afslutter episoden med en opfordring til lyttere om at tilmelde sig deres Facebook-gruppe, Marketingbrief at Peace, hvor fagfolk inden for online marketing deler viden og erfaringer.