EP #647: Google Optimize dør nu. Hvordan skal du arbejde med CRO herfra?
I denne podcastepisode, episode 647 af Marketing Brief, udforsker værterne, Halfdan og Emil, den nylige lukning af Google Optimize og de muligheder, der stadig er tilgængelige for konverteringsoptimering. De stiller spørgsmål til, hvorfor Google har besluttet at lukke Optimize, og drøfter forskellige konspirationsteorier, herunder virksomhedens stræben efter effektivitet og omkostningsbesparelser.
Denne episode transkriberet
I denne podcastepisode, episode 647 af Marketing Brief, udforsker værterne, Halfdan og Emil, den nylige lukning af Google Optimize og de muligheder, der stadig er tilgængelige for konverteringsoptimering. De stiller spørgsmål til, hvorfor Google har besluttet at lukke Optimize, og drøfter forskellige konspirationsteorier, herunder virksomhedens stræben efter effektivitet og omkostningsbesparelser.
Værterne fremhæver vigtigheden af konverteringsoptimering og kommenteringsoptimering i dagens digitale markedsføring. De påpeger, at mange virksomheder tidligere kun fokuserede på at øge trafikken til deres websteder, men på grund af stigende omkostninger og sporingsudfordringer er det nu mere nødvendigt end nogensinde at optimere den eksisterende trafik.
De introducerer alternative værktøjer som Visual Website Optimizer og Convert.com til konverteringsoptimering og diskuterer deres fordele og prisstrukturer. Visual Website Optimizer tilbyder endda en gratis version, hvilket kan være en fordel for mindre virksomheder eller dem, der ønsker at starte med konverteringsoptimering. Convert.com har mere avancerede funktioner og er ideel for virksomheder, der ønsker at investere mere seriøst i konverteringsoptimering.
Værterne uddyber også konverteringsoptimering og kommenteringsoptimering ved at nævne brugertests, heatmaps, clickmaps og brugerregistrering som nyttige redskaber i optimeringsprocessen. De påpeger, at disse værktøjer kan give dybere indsigter i brugernes adfærd og hjælpe med at identificere problemområder på webstedet.
I forlængelse af dette diskuterer de, at konverteringsoptimering omfatter mere end blot A/B-split-tests. Det inkluderer elementer som copywriting og brugeroplevelsestests for at forbedre hele konverteringsprocessen.
Derefter kommer værterne ind på spørgsmålet om, hvorfor konverteringsoptimering og kommenteringsoptimering generelt er underprioriteret i Danmark sammenlignet med det amerikanske marked. De spekulerer på årsagerne bag dette og diskuterer, hvordan disse områder er mere fremtrædende i USA, især i forhold til produktmarketing og konverteringsoptimering.
I slutningen opfordrer værterne til at se på konverteringsoptimering som en afgørende del af digital markedsføring og anbefaler virksomheder at udforske de forskellige aspekter af konverteringsoptimering for at forbedre deres webstedes ydeevne og øge deres konverteringsrater. De noterer, at det danske marked stadig har potentiale for vækst på dette område.