EP #643: Apples seneste kæp i dit tracking-hjul (ITP 16.4)
Apple er ikke gode venner af alle, der arbejder med digital marketing. I deres seneste opdatering af Intelligent Tracking Prevention (ITP), går de i rette med A/AAAA-cloaking – også kendt som teknikken, der bruges, når man (som Obsidian) opsætter serverside tagging via Google Tag Manager.
Den dårlige nyhed er, at Apple går ind og begrænser dine førsteparts-cookies levetid til bare 24 timer.
Men den gode nyhed er, at du kan omgå restriktionerne i endnu en runde ‘Whack-a-mole’ mellem Apple og hele marketing-industrien.
Hør hvordan her. Hvis du har en webshop, har du ikke råd til at lade være.
Denne episode transkriberet
I denne episode af Marketing Brief diskuterer værterne, Emil og Halfdan, Intelligent Tracking Prevention (ITP) 16.4 fra Apple, der blev udgivet i april 2023. ITP er en teknologi, der påvirker sporingsmulighederne i Apple’s browsere.
ITP blokerer for tredjepartscookies og begrænser levetiden af førstepartscookies, hvilket skaber udfordringer for online markedsføring og sporingsindsats. Dette kan føre til suboptimale resultater og en begrænset evne til at tilskrive værdi til marketingkampagner.
En løsning på dette problem er server-side-tagging, hvor data sendes direkte fra din webshops server til platforme som Facebook og Google uden at passere gennem browseren. Dette omgår ITP-restriktionerne.
Apple introducerede imidlertid en ændring i ITP 16.4, der gør det vanskeligere at omgå restriktionerne ved at fokusere på IP-adresser. Hvis IP-adressen for et subdomæne ikke svarer til hoveddomænet, begrænses førstepartscookies til kun syv dage, hvilket påvirker sporingsmulighederne.
To løsninger blev diskuteret i episoden:
Cookie Keeper: Hvis du bruger en tjeneste som Stape.io til server-side-tagging, tilbyder de en funktion kaldet Cookie Keeper. Denne funktion opretter en mastercookie på dit websted, som husker brugernes unikke ID. Hvis marketingcookies slettes, gendannes de ved hjælp af mastercookien, hvilket tillader sporingsdata at bevare sig ud over syv dage.
DNS-proxying: Hvis du bruger en anden server-side-tagging-løsning som Google Cloud, kan du implementere DNS-proxying ved hjælp af tjenester som Cloudflare. Dette matcher IP-adresserne for subdomænerne og omgår ITP-restriktionerne.
Podcasten understreger, at det er vigtigt at forstå og tackle disse ændringer for at optimere markedsføring og sporingsresultater i en verden med konstant udvikling og teknologiske ændringer.