Extended: Google Analytics er ulovligt. Hvad skal du gøre nu?

Datatilsynet har droppet en lille bombe på dansk marketing ved at erklære Google Analytics ulovligt. Men inden at du sletter dit vigtigste statistik-værktøj, så træk lige vejret dybt og lyt til denne episode af Marketing Brief Extended.

Det gælder både Universal Analytics og Google Analytics 4.

“Datatilsynet har set nærmere på værktøjet Google Analytics, dets indstillinger og de vilkår, værktøjet leveres under. På baggrund af denne gennemgang konkluderer Datatilsynet, at værktøjet ikke kan benyttes lovligt uden videre.

En lovlig brug forudsætter implementering af en række supplerende foranstaltninger ud over de indstillinger, Google stiller til rådighed.”

Hvad skal pseudonymiseres?

• IP addresse
• User identifiers
• External referrer
• URL parametre (inkl. UTM)
• Al data som kan bruges til “fingerprinting”
• Al data som kan bruges til at identificere en bruger
• Hvorfor er Google Analytics ulovligt?
• Hvad er dine muligheder?
  • Ignorer og kør videre
  • Lovliggørelse via serverside og pseudonymisering
  • Brug et europæisk hostet og ejet Analytics software
  • Sats på at Privacy Shield-aftalen bliver indgået (men det gør den måske ikke)