EP #627: Google og Meta vil lave kreativer for dig: Hvad betyder det for fremtiden?
Både Meta og Google har i nylige event fortalt om, hvordan at de vil lave dine kreativer for dig i Advantage+ og Performane Max-kampagner.
Det kommer til at betyde to ting for dig – noget deflationært og noget inflationært:
Content
Det bliver billigere at lave content, og vi får mere af det. De nye tiltag kommer til at have en deflationær impact på content. Prisen på nogle typer af content – fx udvikling af bannere – bliver tæt på 0 kr.
Distribution
Til gengæld kommer det til at have en inflationær virkning på distribution. Det er fx Facebooks CPM pris. Når der er bedre content frit tilgængeligt, er der flere annoncører, der får værdi ud af at annoncere, og så stiger CPM-priserne.
Hvem vinder?
- Den almindelige annoncør – særligt uden grafisk afdeling
- Også annoncører med grafiske afdelinger, da der er behov for færre personer til det samme output
- Meta og Google, der kan sælge samme inventory til en højere pris
Hvem taber?
- Dårlige grafikere (mens de dygtigste grafikere, der bruger maskinerne kan blive mere værd)
- De virksomheder der lige nu har en proces til hurtigt og effektivt at lave bedre-end-gennemsnitlig indhold, da den spilleplade bliver udjævnet
- Alle andre platforme end Meta og Google, da Meta og Google har bedre vilkår for at lave sådan nogle tiltag, der hjælper annoncøren – kan Snap det samme, eller ryger de bare endnu længere bagud?
Indlæg er inspireret af:
Denne episode transkriberet
I episode 627 af Marketingbrief diskuterer Emil Kristensen og Halfdan Timm den økonomiske indvirkning af kunstig intelligens (AI) inden for digital marketing. De diskuterer specifikt, hvordan både Google og Meta (ejere af Facebook og Instagram) bekræfter, at de vil begynde at generere kreativt indhold for annoncørerne. Dette forventes at blive rullet ud inden for kort tid og vil have en stor indflydelse på fremtidens marketingteams.
De påpeger, at AI-baserede værktøjer vil gøre det billigere, næsten gratis, at producere indhold, hvilket vil have en deflationær effekt på markedet. Samtidig forventes priserne på annoncering at stige, da flere virksomheder vil være i stand til at levere bedre indhold og opnå højere afkast på deres annonceringsbudgetter.
De diskuterer også, hvordan AI kan automatisere visse opgaver, f.eks. tekstgenerering og redigering af videoer, hvilket kan have en negativ effekt på visse jobfunktioner inden for digital marketing. Det fremhæves, at differentiering gennem personlighed og branding vil være vigtigt, da AI endnu ikke kan levere unikke og differentierede budskaber.
De identificerer tre segmenter, der sandsynligvis vil blive påvirket negativt af denne udvikling: dårlige grafikere og tekstforfattere, juniorer og lavtuddannede i branchen samt virksomheder uden en stærk content-produktionsproces. På den anden side vil dygtige grafikere og virksomheder med en stærk content-edge være i stand til at udnytte de AI-baserede værktøjer og opnå større værdi.
Samlet set forventes AI’s indvirkning at medføre billigere og mere effektivt indhold, samtidig med at det øger priserne på annoncering og stiller krav til differentiering gennem personlighed og branding. Platforme som Google og Meta forventes at være de største vindere, mens andre platforme kan opleve udfordringer med at tilpasse sig denne udvikling.