EP #624: Facebook tvinger Shops/Checkout igennem: Det betyder det for din webshop

Du kender måske Facebook Shops i forvejen. Vi har tidligere nævnt det i Marketing Brief – men i lidt jokende regi om, at ingen i hvert fald i Danmark bruger det. Det er Facebook igang med at ændre på.

Lige om lidt kan du ikke tagge dine produkter på Instagram, med mindre, at du tillader dine kunder også at købe dem i Shops.

Og på Twitter kan vi se, at Facebook nu tilbyder rabat, hvis man tjekker ud via Shops for visse shops i USA – kun for at vende folk til faktisk at bruge det:

Kilde: https://twitter.com/IstvanicMarin/status/1658905983064870912?t=Leqxdv0Bb9anpl0T1J7TFg&s=19

Hvad betyder det for dig og din webshop her og nu?

• Aktiver Shops – snart begynder folk at bruge det, også i Danmark.
• Væn dig til det – og sæt dig ind i, hvordan at du får pengene ud af Facebook igen
• Tjek dine kampagner – får du allerede salg via Shops nu?
• Det er i din interesse: Shops er den ultimative løsning på App Tracking Transparency / iOS14 ved at holde alle konverteringer inde i app’en!

Denne episode transkriberet

I denne episode af Marketing Brief diskuterer Halfdan og Emil Facebook Shops Checkout og dets potentielle indvirkning på det danske marked. De nævner, at Facebook har presset på for implementeringen af Facebook Shops Checkout i forskellige lande og nu fokuserer på det danske marked. Selvom funktionen har været tilgængelig i nogen tid, er den endnu ikke blevet bredt adopteret i Danmark sammenlignet med USA.

De diskuterer, hvordan Facebook’s motivation for at fremme Facebook Shops Checkout er relateret til ændringer i brugeradfærd og udfordringerne Facebook står over for med tilskrivning på grund af iOS 14’s App Tracking Transparency-opdatering. Facebook sigter mod at få konverteringer til at ske inden for deres platform for at forbedre tilskrivning og optimering. Fra et brugerperspektiv er bekvemmeligheden ved at købe produkter uden at forlade Facebook eller Instagram tiltalende.

Emil nævner, at Facebooks strategi er i tråd med konceptet om at skabe en super-app lignende WeChat i Kina. Han bemærker også, at andre platforme som TikTok, Snapchat og Pinterest udforsker lignende funktioner. Facebooks store brugerbase og tekniske fremskridt giver dem en fordel på dette område. Værterne diskuterer de potentielle fordele for virksomheder med hensyn til bedre tilskrivning, optimering og brugeroplevelse.