EP #52: Den perfekte attribueringsmodel (findes ikke)

Download episoden
I de senere år er marketing attribution blevet et vigtigere og vigtigere emne i takt med, dine brugere benytter flere platforme i salgsrejsen.

Er det Facebook, Google eller mail, der skabte salget – hvem attribueres hvad? Det taler Halfdan og Emil om i EP #52 af Marketing Brief. De kommer også med deres bud på en standardmodel, du kan bruge.

Typer (mange flere end disse)
– The First Interaction (100 første interaktion)
– The Linear model (Alle lige meget værdi)
– The Time Decay model (mere og mere værdi)
– The Position Based model (Eksempelvis 40% / 20% / 40%)

Men jeg har erfaret at man kommer langt med standard modellerne “u-shape” og “timedecay” – de giver et godt billede at hvad der sker med kanalers attribuerede værdi